Cada vez, las marcas priorizan más su presencia digital, y una de las bases del ecosistema digital de una marca son los dominios. Conscientes de ello, la ICANN lanzó hace 10 años una convocatoria para que las marcas pudieran solicitar su propio TLD de marca, y así, poder usar esta extensión para unificar su presencia online. Esta convocatoria tuvo mucho éxito por parte de grandes marcas que buscaron diferenciarse del resto con sus propias extensiones, para usar como la base de su presencia digital, tanto es así que este 2025 la ICANN ha anunciado una segunda convocatoria de solicitudes.
En la primera convocatoria de solicitudes se concedieron más de 600 TLDs, y a continuación, veremos algunos ejemplos de cómo se están usando para organizar, reforzar y proteger a las marcas. Hemos analizado algunos de los casos de uso más conocidos de cómo grandes empresas están usando sus TLDs de marca:
Contenidos
Microsoft: Seguridad y coherencia digital bajo un dominio único
Antes de adoptar su Brand TLD, Microsoft gestionaba una gran cantidad de subdominios debido a su ecosistema productos, servicios y proyectos internos. Esta fragmentación dificultaba el control técnico y generaba inconsistencias.
- Problema: Un ecosistema de subdominios disperso, complicado de gestionar y poco coherente a nivel de marca.
- Solución: La creación de .microsoft, un espacio digital centralizado que permite ubicar todos sus servicios bajo una arquitectura clara y segura.
- Resultado: URLs limpias y transparentes, como cloud.microsoft. Refuerzan la autenticidad, aumentan la confianza del usuario y facilitan la gestión técnica a escala global.
Con su TLD .microsoft, la compañía gana control y visibilidad total sobre sus activos digitales, eliminando riesgos derivados de dominios externos y fortaleciendo su identidad en cada punto de contacto.
Seat: Coherencia digital para su red de concesionarios y distribuidores
SEAT enfrentaba un desafío especialmente complejo: una red de concesionarios, talleres y distribuidores con páginas web independientes, difíciles de identificar como oficiales y que no seguían siempre las pautas de la marca.
- Problema: URLs dispersas que afectaban la consistencia y podían generar desconfianza en el usuario.
- Solución: Implementación del Brand TLD .seat, permitiendo unificar los sitios web de la red de talleres, distribuidores y concesionarios oficiales de Seat, bajo su TLD de marca y así generar más confianza a los usuarios y facilidad organizativa para la marca.
- Resultado: Más de 650 mini sitios en España (un 25% de su red global), todos bajo un mismo estándar visual y técnico, reforzando la confianza del cliente con URLs que certifican autenticidad.
Para una red extensa de distribuidores o partners, el Brand TLD se convierte en un eje organizativo y en una garantía de control integral.
Google: Innovación, centralización y coherencia global
Google es uno de los casos más emblemáticos de utilización de Brand TLDs. Igual que en el caso de Microsoft, la compañía sufría dispersión digital, con múltiples subdominios e iniciativas alojadas bajo arquitecturas distintas.
- Problema: Falta de coherencia en la identidad digital debido a la multiplicidad de dominios y subdominios (principalmente causado por sus productos o servicios)
- Solución: Creación de .google como dominio centralizador para campañas, productos, servicios y sitios corporativos.
- Resultado: Más de 100 sitios activos, con URLs cortas, claras y fáciles de recordar, como about.google o blog.google, que mejoran la experiencia del usuario y permiten un control técnico e identitario impecable.
El Brand TLD actúa como base tecnológica para innovaciones y nuevos productos, además de reforzar la presencia global de la marca.
Canon: Confianza y consistencia de marca
Canon también se encontraba con un ecosistema online fragmentado, lo que dificultaba que los usuarios identificaran los sitios oficiales y confiables.
- Problema: Subdominios distribuidos y falta de una estructura consolidada que garantizara autenticidad y coherencia de marca.
- Solución: Adopción del Brand TLD .canon, centralizando sitios corporativos, productos, campañas de marketing o revendedores autorizados por la marca.
- Resultado: URLs unificadas y alineadas con la identidad global de la marca, además de mejoras significativas en seguridad, control técnico y confianza del usuario. Uno de sus casos de éxito de implementación de este TLD es el de unificar los manuales de sus productos en el TLD .canon, dónde sus usuarios pueden configurar sus dispositivos de forma segura y controlada
La estandarización bajo el TLD de marca .canon convierte su presencia digital en un entorno seguro, reconocible y altamente controlado.
CERN: Un portal unificado, seguro y confiable
El CERN (Organización Europea para la Investigación Nuclear), uno de los centros científicos más importantes del mundo, decidió solicitar su Brand TLD para poder unificar todos los estudios que hacen sus científicos, con el fin de promoverlos de una manera más reconocible y auténtica en internet.
- Problema: Sitios dispersos y falta de un portal único para recursos científicos y comunicaciones oficiales.
- Solución: Creación del Brand TLD .cern para unificar toda su infraestructura digital, y que solo sus afiliados pudieran publicar contenido en este TLD.
- Resultado: URLs claras y confiables, usa su TLD para su web corporativa, y todos sus recursos, para una mayor autenticidad y seguridad, y un entorno más ordenado para la colaboración científica internacional.
El Brand TLD se convierte en una herramienta clave para preservar la integridad y credibilidad de la organización.
El futuro del dominio corporativo
Es cierto que un Brand TLD no es para todo el mundo, está dirigido especialmente a empresas conocidas y con gran presencia digital. Muchas de ellas, por eso, se guardan el uso de su TLD exclusivamente para uso interno, y mantienen TLDs genéricos para el intercambio de información con el exterior.
Con ello queremos decir que un Brand TLD no solo se usa para unificar la marca con partners o distribuidores externos autorizados, sino que es la base sólida de la presencia digital de la mayoría de marcas ampliamente conocidas, y se está consolidando como el futuro del dominio corporativo, ya que representan un cambio profundo en cómo las marcas pueden gestionar su identidad digital:
- Refuerzan la coherencia de marca en toda la presencia online.
- Aumentan la confianza y seguridad para usuarios y clientes.
- Permiten un control absoluto sobre los activos digitales.
- Facilitan la innovación y expansión de productos y servicios.
En Ubilibet trabajamos para que las marcas puedan avanzar hacia este futuro de forma segura y sencilla. Los Brand TLDs no solo representan protección: representan una nueva forma de entender la presencia corporativa en Internet.
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