Casos de uso de la Web3 y dominios blockchain

El Metaverso, espacios virtuales 3D como Decentraland o The Sandbox, permite la compra, venta y alquiler de parcelas de terrenos virtuales, que se representan como NFTs. Cada terreno tiene un smart contract que garantiza la propiedad y su transferencia.

Cada parcela tiene una dirección (ID de token o coordenada de smart contract) poco amigable, similar a Parcel#1234.

Como en los casos anteriores, los dominios blockchain ofrecen una simplificación y usabilidad a estas direcciones a través de nombres de dominio ligados, por ejemplo, a una marca o marca personal. De nuevo, permite trabajar en una marca y reputación consistente.

El dominio se puede usar de tres maneras:

1. Apuntando al smart contract del terreno. En ese caso, los usuarios que accedan al dominio verán la información técnica del NFT, como el propietario, metadatos o el histórico de transacciones. No verán la representación 3D de la parcela.
2. Apuntando a contenido alojado en IPFS. De este modo, el usuario que acceda al dominio podrá ver una representación 3D del terreno o un contenido web sobre el terreno.
3. Apuntar a la plataforma metaverso. El usuario es redirigido al enlace de la plataforma metaverso donde se encuentra la parcela, ya sea un visualizador del terreno o cualquier contenido que ofrezca la plataforma.

Los usuarios, además, pueden interactuar con la parcela desde el dominio a través de smart contracts. Además, el propietario puede transferir, alquilar o asignar permisos sobre la parcela desde el mismo entorno Web3, quedando todo registrado inmutablemente en la blockchain y simplificando su gestión, sin necesidad de intermediarios.

Cuando se vende o transfiere el terreno, se puede actualizar el dominio (cambiar su uso) o mantenerlo apuntando a la nueva propiedad.

En definitiva, un dominio blockchain facilita la promoción de terrenos en el metaverso y facilita la gestión de operaciones de compra, venta o alquiler.

De forma simplificada, podríamos decir que la presencia de las marcas en la Web3 está enfocada en:

• Dirigirse a la audiencia de entornos blockchain: usuarios que intercambian tokens, operan con criptomonedas, crean contenidos, son usuarios activos de dApps e interactúan en el Metaverso. Por ejemplo, desarrollan programas de lealtad con recompensas en la Web3, como NFTs, acceso a contenidos exclusivos o experiencias inmersivas.
• Sentar las bases y securizar su presencia de marca en entornos blockchain para que esté consolidada una vez su uso esté ampliamente extendido.
• Incorporar la tecnología blockchain a sus procesos, por ejemplo, para realizar pagos internacionales más rápidos y económicos, mejorar el rastreo de productos en la cadena de suministro, generar identidades digitales más seguras o la transferencia de datos, de forma fiable y verificable, entre otros.

Si bien durante el boom de los NFTs de 2021 muchas marcas se subieron al carro de la Web3, a largo plazo no fue una idea acertada: una estrategia cortoplacista basada en tendencias no solo es insuficiente para planificar la presencia de marca en un ecosistema en desarrollo, volátil y fluctuante, sino que no tiene en cuenta además la securización de sus activos de marca.

Por lo tanto, las marcas no deben pensar solo cómo sacar provecho de una moda, sino el impacto que va a tener esta nueva forma de entender la Web y cómo está evolucionando, para identificar y avanzarse a posibles riesgos y amenazas.