En los últimos años, los principales stakeholders de la Web3 han estado trabajando en construir entorno híbrido entre Web2 y la Web3, es decir, entre los dominios tradicionales, centralizados (también llamados dominios DNS en el mundillo blockchain y los dominios Web3.
La idea detrás de estas iniciativas es facilitar que la presencia online en la Web2 se extienda a la Web3 de forma continua, como una experiencia única. Obviamente, es una manera también de aprovechar el uso normalizado de la Web2 para empujar la Web3.
Para ello, algunos registradores de dominios blockchain se han convertido en registradores certificados por la ICANN, de manera que pueden ofrecer desde su plataforma el registro de dominios Web2 y su contraparte en la Web3. Este tipo de oferta funciona como servicio “espejo”, es decir, una manera de replicar los activos de un espacio en el otro y disfrutar de las ventajas de cada entorno. Por ejemplo, de la Web2 una web tradicional con correo, y de la Web3 la posibilidad de llevar a cabo transacciones en blockchain o la identidad descentralizada.
Estos son algunos de los TLDs pioneros que ofrecen su “gemelo” en la Web3: .xyz, .luxe, .kred, .cfd, .art, .box, .locker.
Otras iniciativas ofrecen la posibilidad de tokenizar dominios DNS (Web2), esto es, convertirlos en tokens digitales que pueden operar en la blockchain. Sin embargo, no se convierten en dominios Web3, sino que adquiere funcionalidades de dominio Web3: interoperabilidad blockchain, comerciabilidad, integración con dApps o servir como identidad digital descentralizada, por ejemplo.
Por lo que, en realidad, sigue siendo un dominio Web2 pero con un “wrapper” que le hace operativo en la blockchain, y eso implica que no está descentralizado, sino que sigue regido por DNS y, por lo tanto, sujeto a las normativas y políticas de la Web2.
Estos son algunos ejemplos de extensiones que se puede tokenizar: .fun, .xyz, .com, .net, .org, .info, .ai, .io, .site, .online, .group, .store, .world, .email, .solutions, .services, .company, .news, .global, .finance, .sale, entre otros.
La amenaza: colisión de dominios
Las blockchain no interoperan entre ellas. Esto implica que no existe un único «registro» de dominios blockchain como en la Web2, sino que cada blockchain requiere que acuñes allí el dominio. Por lo tanto, si quieres tener presencia de marca en la Web3 de forma global, deberás acuñas el dominio en todas y cada una de ellas.
Esta falta de interoperabilidad hace que cohexistan dominios idénticos en manos de múltiples usuarios. A esta situación de le llama colisión de dominios.
Esta colisión tiene doble implicación para las marcas: mayor riesgo de ciberocupación y mayores costes.
Construir puentes entre la Web2 y la Web3 ofrece muchas ventajas a las marcas, pero genera otro problema de colisión.
Como hemos visto anteriormente, los dominios DNS o Web2 tokenizados no son dominios blockchain propiamente, sino que pueden realizar ciertas funcionalidades en ella. Esto implica que un dominio Web2 tokenizado puede coexistir con su homónimo blockchain.
Así, seguimos multiplicando riesgos de ciberocupación, suplantación y typosquatting (o, como algunos llaman, cryptosquatting) en cuanto se van formando distintos niveles:
- El homónimo de nuestro dominio DNS en la Web3.
- Una acuñación en cada blockchain.
- La versión tokenizada del dominio Web2.
Por ejemplo, si tenemos un dominio Web2 mimarca.xyz y queremos proteger nuestra presencia en la Web3, necesitaremos entre 10-15 versiones Web3 para los ecosistemas blockchain públicos más populares (teniendo en cuenta que puede haber a día de hoy más de 1.000), más su versión tokenizada. De este modo, mientras que en la Web2 para excluir del mercado 1 dominio solo necesitaremos un registro, en la Web3 necesitaremos 20-30 acuñaciones. Y eso sin contar variables ni typosquatting.
Y, por supuesto, también multiplica los costes.
Cómo hacer frente a la colisión de dominios
La Protección de Marca en entornos blockchain es aún incipiente y depende casi exclusivamente en la voluntad (inexperta en la materia) de los Registros Web3.
Actualmente, no es posible encontrar una solución de bloqueo o monitorización capaz de cubrir todas las blockchains.
Mientras se desarrollan estas soluciones, la opción más avanzada es la de BrandLock Web3, un sistema de bloqueo de dominios parecido a GlobalBlock que excluye del mercado nombres de dominio de marca en grandes volúmenes de extensiones.
¿Por qué es la mejor opción actualmente? Por dos motivos. En primer lugar, es la única solución de bloqueo disponible expresamente diseñada como servicio de protección de marca. Algunos Registros Web3 han bloqueado proactivamente de sus plataformas los dominios de las principales marcas registradas, pero no es un sistema garantista, especialmente si la marca no es ampliamente conocida. Por otro lado, cubre más blockchains. Mientras algunas soluciones de monitorización se limitan a cubrir dos o tres entornos, BrandLock Web3 cubre hasta nueve blockchains.
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