Tendencias del mercado europeo y mundial de dominios
Echamos un vistazo a las últimas tendencias en dominios en Europa y el mercado mundial según los resultados del informe global sobre TLD de CENTR.
Ahora que las aguas vuelven a su cauce y las últimas medidas sanitarias van cayendo, conviene reevaluar el impacto que la pandemia ha tenido en el ámbito de los nombres de dominio.
Precisamente en este sentido ha enfocado el Consejo Europeo de Registros Nacionales de Dominios de Nivel Superior (CENTR) su informe anual, publicado el pasado mes de agosto.
A continuación, resumimos algunos de los puntos más reveladores de dicho análisis de mercado, en el que se recopilan estadísticas y tendencias sobre la industria global de los nombres de dominio. Además, añadimos información contextual que esperamos que te resulte útil para gestionar tu cartera de dominios.
Mercados en crecimiento
Según datos facilitados por la ICANN, a fecha de abril de 2022, el mercado global comprendía 363 millones de dominios bajo 1.461 TLD. De ellos, el 63% corresponde a TLD genéricos (gTLD), de los cuales el 46% utiliza .com; el 3% .org y el otro 14% otras extensiones genéricas. El 37% restante corresponde a dominios de nivel superior de código de país (ccTLD).
La tasa media de crecimiento en el último año fue del 4,3% en el caso de los 300 TLD principales (llamados Global300) y del 6,4% en los 300 gTLD principales. Entre los ccTLD, el porcentaje fue del 3,8% para Asia-Pacífico y del 2,9% para los europeos.
Concretamente en el mercado europeo, tras dos años de demanda sin precedentes de nuevos dominios, los registros han vuelto en su mayoría a tasas coherentes con las tendencias a largo plazo: 12 nuevos dominios por cada 10 borrados.
De hecho, según se indica en el informe, los índices de cancelación (dominios eliminados o caducados que no han sido renovados) no sugieren que se estén eliminando dominios de forma anormal. Al contrario, desde mediados de 2021, el índice de cancelación parece haber disminuido ligeramente.
.cat, .berlin y otros dominios territoriales en alza
En cuanto a los geoTLD —dominios territoriales que utilizan el nombre de una comunidad geográfica, política, étnica, lingüística o cultural—, si analizamos las tendencias de los últimos 12 meses, podemos observar un crecimiento particular de las extensiones de ciudades centroeuropeas, así como de Asia y la península arábiga.
En particular, según datos de la ICANN, los tres dominios que han experimentado un mayor crecimiento en el último año son .zuerich (102%), .doha (95%) y .abudhabi (61%).
Sin embargo, en términos absolutos .tokyo encabezó la lista de geoTLD, con más de 300.000 dominios y un crecimiento del 32% en 12 meses, seguido del dominio .cat (que cuenta con más de 113.000 dominios gestionados) y .nyc (con 65.000 dominios).
La popularidad de los TLD geográficos se debe sin duda a la cercanía que transmiten y, por tanto, al potencial que tienen para conectar con las comunidades de cada zona. Además, permiten vincular claramente un local, un negocio o una actividad con una ubicación —por ejemplo, www.bicing.barcelona es claramente el portal de referencia del sistema de bicis de la ciudad— y fomentar la cultura propia de cada región o país, como en el caso de www.xunta.gal.
Por ello, no es de extrañar que, entre todos los dominios genéricos más utilizados —juzgando por el número de sitios web activos—, se hayan colado dos dominios territoriales como son .cat y .berlin.
Dominios sectoriales que conviene seguir de cerca
Algunos de los gTLD que más crecieron en los doce meses hasta abril de 2022 fueron .cyou, .click y .finance. Sin embargo, en la práctica, la mayoría de dominios con estos TLD tienen muy poco contenido web o, directamente, devuelven errores de DNS y HTTP.
A continuación, hemos recopilado algunos dominios que consideramos prometedores, no tanto por su volumen como por su calidad.
Sector belleza y bienestar
El 2 de marzo de 2022, las extensiones de dominio .skin, .hair y .beauty pasaron a disponibilidad general. Junto con .spa y .makeup, conforman un grupo de dominios sectoriales creados principalmente para identificar a las empresas de belleza y cuidado personal, así como a las farmacéuticas especializadas en los tratamientos de la piel, el cabello y los productos cosméticos en general.
Estos dominios son ideales para crear sitios web para líneas específicas de productos, de modo que pueden contribuir a posicionar cada una de las marcas de una empresa entre los primeros puestos de los buscadores y, por tanto, captar más tráfico orgánico.
Los resultados desde el lanzamiento general están siendo muy positivos: .beauty ha tenido un crecimiento del 91% y ya se acerca a los 8.000 dominios, .hair ha visto un aumento del 115% (con más de 4.500 registros) y .spa y .makeup han crecido el 98% y el 52% respectivamente en el último año.
Tiendas online y comercio electrónico
La extensión de dominio .online hace posible que empresas de todo el mundo creen una identidad totalmente adaptada al entorno digital. En estos momentos, ya hay más de dos millones de nombres .online registrados en más de 180 países y esta extensión se ha convertido en la sexta más registrada (y quinto nuevo TLD más grande del mundo si nos centramos en los dominios desarrollados).
El dominio .shop está más enfocado al sector minorista y a las plataformas de compraventa, aunque también al comercio electrónico en general. La palabra .shop es reconocida en varios idiomas, por lo que es una gran alternativa para impulsar las ventas internacionales. Miles de empresas, incluidas grandes marcas como Amazon, eBay y Apple, usan dominios .shop, lo cual ha puesto de moda este dominio genérico: de hecho, tuvo un crecimiento del 26% el año pasado y ya hay más de 1.200.000 de nombres registrados.
Muy similar a la extensión .shop, .store es un dominio popular entre marcas conocidas, sobre todo deportivas, como Nike (nike.store), los Lakers (lakers.store) o Cristiano Ronaldo (Cr7fragrances.store). Actualmente, hay más de 800.000 dominios .store registrados en más de 180 países.
La extensión de dominio .top es especialmente adecuada para las empresas que quieren promocionarse como una opción de primera categoría o para aquellas que incluyen la palabra top en su marca o nombre. Se ha convertido en la séptima extensión de dominio más registrada, con cerca de dos millones gestionados.
Desde que Google lanzó su nuevo dominio .day, muchas organizaciones benéficas, particulares y asociaciones de carácter religioso y cultural lo utilizan para dar a conocer determinados días y causas. Por su potencial comercial, sin embargo, varias empresas también han empezado a adquirir nombres de dominio .day, como Nutella.day en el caso de Ferrero. Además, algunas celebridades e influencers están siguiendo su ejemplo. Todo lo cual ha conllevado un crecimiento del 152% solo en el último año.
Otros sectores en crecimiento: contenidos digitales nativos
Con 200 000 dominios gestionados, la extensión .blog está experimentando un crecimiento sostenido del 2% anual debido a su condición única como TLD diagonal, es decir, que combina las ventajas de las extensiones verticales y genéricas: comunica claramente el propósito del sitio web, pero, fuera de eso, no es específico de un nicho o industria. Además, estos dominios tienen una tasa de renovación de más del 72%, por encima del estándar en todos los TLD.
Por otro lado, el nuevo gTLD .digital ofrece muchas ventajas para posicionar innovaciones tecnológicas y servicios en línea. Este término genérico, entendido en muchos idiomas, atrae a un amplio grupo de destinatarios, especialmente en marketing y comunicaciones, y un perfil de desarrollo técnico. Incluso las instituciones, los archivos o los museos que digitalizan sus colecciones utilizan esta extensión de dominio que, con cerca de 130 000 nombres, ha experimentado un crecimiento del 25% en los últimos 12 meses.
Solo el 19 % de los gTLD se desarrollan
A pesar de todas las buenas noticias, en el informe de CENTR también se destaca que las tasas de error en los gTLD (basadas en los 100 gTLD principales) han aumentado en un alarmante 10%. Esto significa que actualmente el 58% de los nuevos dominios no funcionan o devuelven errores de DNS, de conexión y otros relacionados. De hecho, solo el 19% de los gTLD corresponden a sitios web desarrollados.
En cambio, la experiencia para los ccTLD europeos ha sido totalmente diferente durante la pandemia. La tasa de error solo aumentó en un 2%, con un sólido 44% de ccTLD desarrollados.
¿Qué revelan estos datos?
Dos factores explican el por qué la mayoría de dominios no enlazan con páginas operativas. Como veremos, no tiene por qué ser malo.
En una primera instancia, lo que podría explicar esta situación es la especulación de dominios. Es probable que los dominios gTLD que se compraron durante el confinamiento con el único propósito de revenderlos a un precio más alto todavía se encuentren en los archivos de zona. Por tanto, con toda probabilidad en los próximos meses se acabará purgando una cantidad razonable de ellos, lo que debería reducir las tasas de error y aparcamiento de los gTLD.
Por otro lado, el positivo, la explicación se encuentra en que cada vez más marcas desarrollan su estrategia de Protección de Marca Online, protegiendo dominios de la ciberocupación y la especulación. ¿Mantener dominios aparcados es la mejor opción? Para nosotros, no es la práctica más recomendable, puesto que mantener dominios que no funcionan o no redirigen el tráfico correctamente a las páginas oficiales de las marcas es contraproducente e incluso puede dañar la reputación. Existen mecanismos específicos para proteger dominios secundarios, más asequibles, además, que registrar y aparcar todos los dominios que puedan suponer un riesgo.
Os invitamos a contactar con nuestro equipo de Protección de Marca Online para saber más acerca de cómo proteger dominios similares o que contengan vuestra marca, sin hipotecar vuestros presupuestos de Marketing y TI.
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